东映动画主题快闪店登陆深圳 海昌海洋公园IP运营势如破竹

每逢周末及小长假，商圈街区中IP快闪店，汇聚潮流年轻人。趋势之下，各方IP加码布局，争夺二次元阵地。

2024年10月至11月，“致敬青春，燃爆现场”东映动画主题快闪店登陆深圳南山益田假日广场，这是海昌海洋公园联合东映动画合作推出的IP集合快闪店。国庆期间，快闪店入场人数超过15000人次，以丰富的互动体验和精彩活动，营造穿越次元的沉浸式体验，引爆“二次元”热度。

“致敬青春，燃爆现场”东映动画主题快闪店

为大力发展IP运营及新消费业务、输出IP加持的高体验度文旅产品，近年来，海昌海洋公园与东映动画强强联合，持续丰富公司IP产品序列，推动IP战略版图不断扩张。

锚定IP新消费 由内向外探索二次元

由海昌海洋公园和东映动画携手推出的主题快闪店，以“经典”、“怀旧”为主话题，集齐了航海王、龙珠、数码宝贝、哭泣少女乐队、圣斗士星矢、光之美少女等东映动画强势IP，提供400多款精选周边好物、稀缺产品，也不乏二次元属性的IP限定商品首发销售。

深圳南山益田假日广场落地东映动画主题快闪店

早在2022年，海昌海洋公园与东映动画的合作展开合作开始。2022年9月初，海昌海洋公园便宣布与东映动画签署了战略合作授权协议。其后于2023年6月，上海海昌海洋公园和大连海昌发现王国的两大主题公园内，共同推出“航海王”主题快闪店和主题餐饮。

随着IP市场持续火热，尤其是二次元市场，基于海昌乐园与东映动画合作航海王主题区域，海昌海洋公园与东映动画携手由内向外拓展，在线下客流量较大的商业体内开设快闪店，这也是海昌IP运营拓宽对外的创新尝试，实现IP产品全方位落地。今年7月，海昌海洋公园成功在北京大悦城落地东映动画主题快闪活动，实现IP主题快闪模式的首次呈现。本次快闪店推出了很多“限定款”商品，其中有30多款是海昌自研的航海王商品首发上市，和有近百款海外进口商品，在店外很难买到。活动期间，有超8万人次进店。

北京大悦城落地东映动画主题快闪店

海昌与东映动画合作的主题快闪店，目前重点布局一线、二线城市人流汇聚的商业区。相较于海昌海洋公园在景区内打造的IP主题项目及场景适配亲子客群，线下快闪主要针对“20/30+”的年轻客群和二次元群体，而东映动画旗下的数码宝贝、航海王、龙珠这些早期经典IP，覆盖客群的年龄范围更广，开业后，客流和销售情况远超预期。

深圳南山益田假日广场落地东映动画主题快闪店

目前，海昌海洋公园也在拓展IP酒店业务线，上海海昌海洋公园二期将推出航海王主题酒店。未来，海昌IP业务会将乐园内运营成熟的业态在市场上进行复制推广，同时也将在餐饮及零售领域持续发力，加快IP主题馆、IP主题店（FEC）、IP快闪店、IP赛事及嘉年华等不同形态的IP产品落地，聚焦Z时代、二次元等年轻群体开发新的经营业态。

扩大IP版图，轻资产战略大步向前

近年来，海昌海洋公园布局轻资产着力IP新消费，通过持续与全球有影响力的航海王、奥特曼等知名IP合作，将IP商品化与主题公园、景区、生活方式酒店、商业物业等地面消费娱乐场景融合，实现IP＋新消费新场景的新业态。

上海海昌海洋公园航海王主题餐厅

2022年，海昌海洋公园率先将奥特曼IP融入主题公园，逐步建设并运营了奥特曼主题馆及主题娱乐区。此后，海昌海洋公园持续将奥特曼IP深度融合进上海公园、郑州公园、发现王国公园，不断扩大公司产品矩阵，构筑独一无二的IP运营平台，为游客营造更为生动、丰富的游玩体验。

海昌海洋公园不仅在自有的公园里落地IP主题馆，也在大力拓展其他景区、公园、商场等人流汇聚区等其他落地渠道。2024年7月18日，公司宣布与宁波前湾控股集团有限公司签署合作框架协议，拟在宁波前湾新区合作开发前湾海昌IP乐园。7月26日，大连森林动物园奥特曼冰雪世界正式开业，标志着海昌海洋公园在非自营景区合作输出战略的进一步实施。

伴随着IP运营及新消费业务开花结果，海昌海洋公园已在熟悉的细分赛道中初步建立IP运营的版图，并凭借有影响力的IP及出色的IP产品，实现轻资产战略的升级，对外开拓新的增长曲线。未来，海昌海洋公园，将继续通过结合IP进行全产品布局，以三大IP主力产品为实景娱乐平台核心，多元IP+产品灵活组合、多重加持的业务生态，持续打造一个国际级IP运营平台。